Apple 開年再遭華為重創，首六週在中國市場銷量較一年前大跌 24%

時間進入 2024 年，Apple 在中國的銷售情況仍未出現復甦的跡象。根據 Counterpoint 高級分析師張夢夢最新發布的市場調查報告，Apple 在開年首六週的銷量較一年前大跌 24%。其受到的傷害主要來自華為，後者在這段時間內實現了足足 64% 的隔年增長。在受美國制裁數年後，華為從去年下半年開始靠 Mate 60 等新品完成了對 iPhone 的精準狙擊。後續其自研 5G 晶片更是進一步覆蓋到了摺疊機和更多中階裝置，這些舉動都成功且持續激發了中國消費者的購買熱情。

實際上，除了跟華為關係「曖昧」的 Honor 以外，中國市場的其他主流品牌在 2024 年首六週都遭遇了不同程度的衰退，整個市場的銷量也比去年同期低了 7%。其中 OPPO 隔年下降的程度非常明顯，跌幅高達 29%，與此同時 vivo 和小米也各減少了 15% 和 7%。盡管如此，張夢夢認為這幾個品牌仍依靠激進的定價策略給 Apple 造成了不小的麻煩。「雖然 iPhone 15 是很不錯的產品，但它相比前代升級點並不明顯，因此消費者目前並無太大升級的意願。」張夢夢補充道。

對於中國市場目前的情況，Apple 自然也不會坐以待斃，在過去一段時間內我們已看到一些力度不小的促銷活動。而在中國以外，Apple 遭受的競爭壓力無疑要小很多。根據 IDC 發布的日本手機市場 2023 Q4 數據，Apple 當季錄得 3.4% 的出貨量隔年升幅。iPhone 市佔率已來到 51.9%，遠遠甩開以 10.9% 份額排名第二的 Sharp。

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