曾任職華為、魅族的楊柘加盟小米擔任中國區 CMO

小米要開始探索從未涉足的成熟男性市場了?

Sanji Feng
Sanji Feng
2020年06月2日, 晚上 07:53
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就在不久前小米宣佈了一項新的人事資訊,曾先後在 Samsung、華為、TCL、魅族先後領導過推廣、行銷工作的楊柘(上圖中),將會擔任小米集團副總裁、中國區首席行銷官,負責小米在中國市場的行銷戰略制定和品牌建設等工作。

在此之前楊柘個人職業生涯中最成功的手筆,無疑是任職華為期間,為宣傳 Mate 7 而推出的「爵士人生」企劃。也正是從這款產品開始,華為的手機業務真正進入了騰飛期。初期對成熟男性這一目標客群的精準拿捏,可以說為華為後期的成功建立了相當堅實的基礎。除此之外,Samsung 和中國電信聯手打造的「心系天下」系列土豪機,其實也是由楊柘在背後操刀的得意之作。

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只是在離開華為以後,楊柘的這一套行銷哲學開始失靈。無論是先去 TCL 提出的「宛如生活」,還是後為魅族定下的「惟精惟一」,在市場中都沒得到什麼好的反響,甚至還給產品的銷量帶來了負面的影響。不光如此,楊柘在企業內部的一些為人處事方法也惹來了相當多的爭議,在魅族後期更是捲入了公司內鬥的風波之中。

而就是這樣一位履歷很不尋常的業內老兵現在要加盟小米,很難說不讓人大跌眼鏡。畢竟楊柘的風格已經被證明沒有辦法幫到心懷「熱愛」的魅族,那面對「為發燒而生」的小米,他又能起到多大的作用?相較之前的盧偉冰、常程,雷軍的這次引援著實是讓人有點看不透啊。
標籤: BreakingNews, executive, mate 7, smartphone, xiaomi, yangzhe
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