Spotify 已有 1.24 億付費用戶,podcast 呈現「指數級」增長

官方相信花在 podcast 上的錢已經得到了回報,未來會進一步加大投資。

Sanji Feng
Sanji Feng
2020年02月6日, 上午 09:00
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「這是我們至今為止淨增額最高的一個季度。」在去年第四季的財報中 Spotify 這麼寫道。在這個季度中他們的訂閱量增加了 1,000 萬,付費用戶總數來到 1.24 億,用戶總量則攀升到了 2.71 億戶。在這背後,Spotify 日益壯大的 podcast 業務起到了不小的作用,持續的投資讓播放量呈現出了「指數級」的增長。官方相信 podcast 可以引入更多的訂閱量,即便在北美、歐洲等已經相對飽和的市場,這類內容仍給業績帶來了非常正面的影響。

在這樣的前提下,Spotify 已決定會在 2020 年繼續加大對 podcast 的投資,他們甚至將這一年直接稱為了「投資年」。實際上,就在財報公佈後不久,他們便宣佈了收購 The Ringer 的消息。後者是由知名體育、流行文化作家 Bill Simmons 帶領的團隊,其 podcast 和網站擁有上億級的受眾群。

除了 podcast 對用戶量的推動以外,Spotify 表示自己在全球範圍內的推廣活動也收到了很好的成效(比如跟 Google 合作免費贈送 Home Mini 等等)。綜合來看,其在去年 Q4 的毛利額達到了 4.74 億歐元,隔年增幅為 19%。雖然營運虧損由 7,700 億歐元,但官方仍堅信自己的策略終會奏效。至於對未來的展望,Spotify 預期自己能在 2020 年結束時達成 3 億的總用戶數,官方希望其中付費訂閱者的數量能超過一半。
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