行動、YouTube 業務幫助 Google 上季繼續盈利

Sanji Feng
Sanji Feng
2015年07月17日, 下午 04:30
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Mobile World Congress 2011

雖說 Google 在過去很長時間內都保持著財政增長,但在上兩季中他們都沒有達到華爾街的預期。不過在剛剛發佈的 Q2 財報中,情況終於有了改觀,其營收達到了 177 億美元,較一年前增長了 11%,和 Q1 相比也要高出 3%。這樣的成績沒有再讓分析師們失望,而 Google 的股價也隨之大漲了 11%。而在這之中貢獻最大的,按照 CFO Ruth Porat 的說法,就是行動和 YouTube 業務了。
儘管沒有給出具體的數字,但在談及廣告收入時,Porat 表示「行動端和桌面端的差距正在越變越小」。行動搜尋在廣告營收中佔到了很大比例,CBO Omid Kordestani 在電話會議中透露稱「在十個國家行動搜尋量要比電腦端更多」,而且行動端的搜尋有大約 30% 與位置有關,「即時和操作性」是人們用行動裝置時最看重的兩點。

除了搜尋以外,為了改善行動體驗,Google 在一些其它方面(主要是較難把人引到 google.com 的領域)也都投入了不少資源,像是 Google PhotosNow On TapAndroid Pay 等都能加強 Google 的存在感。Kordestani 還專門提到了 Deep Link 技術,它有助於增加新應用的安裝量,對流量提升頗有益處。同時,Google Play 也仍在高速發展,而且它還是「增長最快的行動遊戲平台」。

值得一提的是,YouTube 上季的廣告收益(尤其在行動端)也非常出色,Trueview 的廣告形式正在被越來越多人接受。按照 Porat 的說法,YouTube 的增長率提高了 16%,而且用戶「在行動裝置上的使用時間是之前的兩倍多」。雖然每次點擊帶來的價值有所減少,但如前文所說,Trueview 的強勢直接彌補了這部分不足(Porat 還談到了自動在影片廣告中加入商品資訊和價格的新功能)。

實際上,在 YouTube 上投放廣告的廣告主比之前多出了 40%,而他們的平均開支也增加了 60% 左右。另外,Kordestani 還在會議上指出,YouTube 使用者的平均觀看時間已經超過了 40 分鐘,18 至 49 歲這個年齡段,相較有線電視,更願意在行動端的 YouTube 上消費內容。而且,對於內容創造者來說 YouTube 也是更好的選擇,其頻道總量現已達到了六位數,比去年同時期增加了 50%。

至於 Nest、Fiber、Google Life Sciences 之類的周邊計畫,Google 表示會施以「更嚴格的管理」,並把他們當作長期性的營收來源。換句話說,現在能看到的更多是潛力,暫時就先不考慮靠它們賺錢了。
標籤: 2015, earnings, financials, google, q2
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