編輯觀點：iPhone 5s 台灣冷淡開賣？

今天是台灣 iPhone 5s 和 5c 開賣第一天，依照慣例我們一早就到各大電信旗艦店及經銷商聚集的信義威秀等候。與去年和前年大不相同的是，以往電信商會在這裡盛大舉辦首賣會的盛況已不復見，除了 Studio A 和 DE 有舉辦現場購買活動吸引一些排隊人潮外，三大電信商門市都按照正常營業時間運作。我們不會以現場排隊人潮多寡來推論新款 iPhone 失去吸引力，畢竟換上新架構處理器與指紋辨識器的 iPhone 5s 從國外預估銷售數據來看依舊打破過去紀錄。不過在目前 iPhone 5 尚有庫存且價格下降的交替情況，短期內勢必會影響 5c 的銷售量。

我們可以提出幾點來解釋今天「冷淡」的首賣現場。第一是民眾與電信商在經過幾年的熱情後，逐漸回歸一般購換機的消費 / 販售心理，了解在物流暢通的台灣實在沒有必要犧牲更多時間來排隊，電信商也無須在一大早，甚至通霄耗費精神去維持場地，更何況現場活動幾乎和 iPhone 本身無關，民眾參與動力也不是很熱烈，畢竟重點還是要拿到手機啊！所以利用行之有年的預購方式，直接請消費者就近取機反而更方便，也減少爭議。

另一點就是台灣上市時間正好與 Apple 新產品發表會排在同一周，相對於 iPhone 的升級，新的 iPad 系列更能釋放積壓已久的消費慾望。其中包括 iPad mini 處理器和螢幕解析度的提升、iPad Air 重量大幅減輕與免費預載的新版 iLife，在平板上操作效率較好等等。而 Apple 這次可說是讓消費者再怎麼思考分配預算，腦子轉來轉去都繞不出自家產品的成功案例。最後隨著硬體效能足以覆蓋絕大多數應用，Apple 若要再次衝破一般換機週期，則必須提出創新的應用方案，我們看到 Touch ID 和 M7 協同處理器已經就位，下一步在哪裡將是關鍵點。