專欄:魅族 MX 四核發佈會失去了焦點

Richard Lai
Richard Lai, @richardlai
2012年06月26日, 上午 09:01
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四天前我收到來至公關公司的魅族 MX 四核香港發佈會的邀請。我看了一看,wow,他們竟然請了八位不同知明度的明星來代言,當中包括著名唱作人方大同、著名演員盧海鵬和 2004 年度香港小姐競選冠軍徐子珊。其他的我就不怎麼認識,但我肯定的是這一次魅族要破費了。一直有關注魅族的朋友應該會覺得奇怪,因為該公司邀請名人來發佈產品是史無前例的事情。那好,反正為了進攻一個新市場,魅族可能有必要透過這個方式來改變她的品牌印象。我經過魅族旺角旗艦店的時候偶然會聽到有路人笑:「大陸牌子,不會是好東西。」當然,有些人進去之後就改觀了,不過魅族在香港的知明度還是有很大的進步空間。(我老爸之前有摸過我的 MX,但是前天才剛巧經過那家大店,然後不禁跟我說魅族厲害。)

那最後魅族昨天的發佈會達成目的嗎?我不敢說。我只知道有很多記者和魅友都對這個發佈會有點失望。整體來看,發佈會的焦點根本就不在產品上,而是在明星身上。在大會開始不久後台上的小螢幕播放了一段約一分鐘長的 MX 四核廣告影片,然後就只有一個接一個的明星上台開個玩笑、唱歌或者是拿著手機讓大家拍照。不,應該說是讓一大班娛樂記者瘋狂的拍照;而大部份的科技記者(這一次最少有三十多家媒體)都站在後面以避開人群和等看產品。整個過程司儀只有偶爾略為提及手機的基本特色,卻沒有做任何的現場示範。Flyme 短信、查找手機和留言錄音這幾個有趣的功能更是沒有提及過。

我印象中的魅族不是這樣的。半年前我去了香港的第一次 MY+ 魅友聚会,當時候氣氛很好,也同時從台上的示範和台下的人員更深入的了解了 MX 的一些特色功能。昨天的記者會就完全不同:氣氛少了一股熱情,而且魅族花了這麼多錢都沒有做該做的事情是非常遺憾的。無可否認,香港的其他產品發佈會都有邀請明星助陣的習慣,但是他們起碼都不會忘記演示產品的特色功能。明明是一個推廣產品賣點的大好機會,卻變成了一個產品是配角的明星大聚會。我不認為消費者們會因為魅族破費邀請這麼多位名人而覺得它是一個好品牌,我更是不想魅族依賴娛樂新聞來打進市場。反而,消費者們可能會懷疑是不是產品不行所以才需要請一眾人來遮掩它的短處。當然,我不是說不可以借助明星的影響力 -- 關鍵是要取得一個平衡。首要的任務就是要做一個示範來說服一群對魅族毫無頭緒的消費者們,然後才想怎麼加入明星的部份來增強效果。我自己覺得只請方大同這位實力派的歌手就已經足夠了,不過配合週到的話再請多一位才華橫溢的名人也應該不是問題 -- 反正越多的娛樂記者也就等於越多的現場消費者喔(所以這也是這一次失去的另外一個機會)。

所以說,魅族必須保持以前的核心價值觀,不要一夜之間改變方向。MX 四核有待我們幾天後的詳細評測來判斷它的性價比,但是如無意外,它應該是一個不錯的過渡期產品。
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