蘋果 2024 年第一季度錄得 2% 的營收成長

然而大中華區的營收卻同比下降了 13%。

Andy Yang
iPhone 15
iPhone 15

在連續四季度營收下滑後，蘋果終於「止血」，在 2024 年第一季度錄得了 2% 的營收成長，來到 1,196 億美元。然而，包括中國、香港、台灣在內的大中華區營收卻較去年同期下降了 13%，僅為 208 億美元。CEO Tim Cook 表示，營收下降主因是反映了整體經濟問題，而非 iPhone 不再受用戶青睞。

不意外地，本季亮眼的營收背後的第一功臣，還是剛上市的 iPhone 15 系列，但蘋果的「服務」部門也同時取得了歷史新高的營收佳績。這不僅包括了廣告、雲端服務、付款服務和影視等部門，都達到了新高的營收，同時 Apple Store 和 Apple Care 也都雙雙刷新了同季度的營收新高。 Cook 並表示，蘋果裝置的用戶總基數也來到了 22 億人，是公司所有產品總數的新高紀錄。

只是，在亮眼的部門背後，當然也有表現差強人意的部門。Mac 雖然年度還是有增長，但幅度並不大，僅有 0.6%。穿戴裝置、家用產品和配件等「其他產品」類別，則是年減了 11.3%。最慘的大概是 iPad，同比營收下降了 25% 之多，不過 Cook 表示這是因為 2023 年的第一季度（其實是 2022 年底）有新品推出，而在那之後已經一整年沒有 iPad 產品上市了。

展望未來，當然最受矚目的就是剛上市，被 Cook 稱為「歷史性」的 Vision Pro AR／VR 頭戴裝置。這個裝置由於單價極高，可以預料初代產品勢必不會一下子就佔領多大的市場，但更重要的還是要看消費者能不能接受它的概念，以及開發者會不會跟進來開發 app 了。至於最為熱門的 AI 題材，Cook 則是表示會在今年稍晚分享相關的進展。

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