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Netflix 首席溝通長來台,談論 Netflix 的未來方向

Andy Yang
2016 年 1 月 29 日, 下午 06:02
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月初才剛登陸台灣和香港的 Netflix,你試看過了嗎?小編也去註冊了一個免費帳號來試看,實在說,對於上面內容的稀缺也是蠻失望的。Netflix 自然非常熟悉新市場所面臨的問題,因此今天特地讓首席溝通長 Jonathan Friedland 和媒體進行「見面會」,並談論 Netflix 在本地發展所面臨的困難,以及未來的方向。

在訪談中,可以聽得出來 Jonathan 的許多無奈。由於諸多歷史因素,產業的現狀就是版權是依地理進行分區授權的。Netflix 所能保證的,僅有自己所製作的節目能同時在全球所有有 Netflix 的地方同步播出(或最多因為翻譯而略微延遲),其他的電視劇、電影等都要另外與版權所有人進行費時、費力的談判,所以很難快速地推廣到所有的市場。

目前 Netflix 的策略是先引進一小部份的影片和影集,之後再靠著分析會員們的視聽習慣,針對性的引進新的電影或是電視劇。當被問到為什麼電影區裡都是老片時,Jonathan 解釋這是因為通常播放的版權電影公司要 14 個月後才會釋出給他們這樣的月租串流網站,那時候已經失去了院線搶片的意義,不如只談真正好看的經典老片要來得實在。不論怎麼說,電視劇的觀眾還是比電影要多得多,足有 70% 的 Netflix 串流是電視劇而非電影。



暫時來說,Netflix 恐怕還是躲不掉「美劇網站」的印象,但 Netflix 確實有在尋求其他地區內容來源,只是面臨的困難還要再更大得多。像是日本動畫就有在談授權,但日方堅持 Netflix 不能在日本本土播出,諸如此類的。所以 Netflix 還是以設法依循美國的模式,直接與在地的製片合作為主,產生 Netflix 自有的內容。Jonathan 透露目前日本就有製作中的日劇,韓國也有一部正在拍攝中的電影,同時也會有專門的內容團隊來台灣尋找合作的機會。

至於前幾天傳得沸沸揚揚的 Netflix 禁止 VPN 的使用,Jonathan 解釋說基於前面提到的版權地理限制問題,雖然 Netflix 自己是百般不願意,但目前還是只能照著規則來玩。所以其實 Netflix 自始自終都是禁用 VPN 的,只是在此之前並沒有技術去準確地掌握在 VPN 之後的使用者所在何地,而最近 Netflix 將會升級 VPN 使用者的定位技術,所以才會有「Netflix 將禁止 VPN 使用」的消息傳出。但其實 Netflix 從未改變規定,只是之前抓不到而已。

最後,Jonathan 給我們分享了一些 Netflix 的數字。在這波大擴張前,Netflix 在美國有 7500 萬用戶,而在美國以外則是 4500 萬。因為目前還在一個月的試用期間內,所以 Netflix 不方便猜測結束會增長多少,但應該會增加不少新的愛用者吧?此外,最多人訂閱的是「標準」等級(最多兩個螢幕)的服務,「基本」等級(最多一個螢幕)次之,而最少人的是「高級」服務(四個螢幕、4K 支援);不過最近隨著 4K 電視愈賣愈多,改成訂閱「高級」的用戶也有增加的趨勢呢。

在全世界只剩下四個國家還沒有 Netflix 看,其中北韓、敘利亞和克里米亞是受限於美國的經濟制裁(本來還有古巴的,但今年一月這波剛好趕上美國與古巴間的關係回暖。「不過古巴沒有寬頻,能看也沒用」,Jonathan 笑說),而至於中國... Jonathan 沒有再說下去,只有搖頭苦笑而已。

如果你是在第一天就登錄的話,一個月的試用期快到囉!試用期到後,你還會用下去嗎?

標籤: netflix
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